随着“直播答题”的持续火爆，越来越多的广告商参与其中，使“直播答题”变成了“直播答广告”。对此，有专家认为过多的广告成分会使“直播答题”变质，从而使其无法持久发展。（1月18日 新华网）

“直播答题”的本质原本是知识变现。利用直播平台开展有奖竞答活动，其形式新颖、参与成本低，参与者既有机会赢得奖金、又能收获更多知识，因此能够迅速吸引众多网民的关注。从这一角度来看，“直播答题”有利于知识传播，有助于掀起“全民学习”的热潮。然而，过多的广告内容使“知识变现”难以实现，“直播答题”也变得十分空洞。有些答题者为了赢奖金，甚至拿出“备战高考”的劲头，将广告内容提前熟读熟背。很显然，这样的有奖竞答无任何意义可言。

“直播答题”火爆半月以来，所暴露出的绝不仅只有“广告过多”这一方面的问题。与答题平台同时火起来的，还有“答题神器”，使用“神器”的答题者常常在一部手机上参与答题、在另一部手机上查看答案。过多的广告降低了答题活动的质量，而“答题神器”的研发使用则破坏了活动公平性，这些现象均不利于“直播答题”良性发展，均体现出答题平台以及答题者的浮躁心态。平台希望通过广告多赚钱，答题者也希望通过“背广告”、“用神器”多瓜分些奖金，双方均将金钱放在了首位，忽视了答题活动所应产生的知识传播效应。当然，多赚钱并非坏事，但答题平台绝不应成为“广告投放平台”，答题活动也绝不应只以赚钱为目的。平台应认识到自身所扮演的重要角色，扛起知识传播的大旗，为网络、为社会营造风清气正的环境。

相比之下，《开心辞典》等竞答类节目就显得富有内涵，其题目及答案覆盖面全、且经过考证，不仅能使答题者发挥所学，还能使观众收获知识。内涵质量才是支撑节目发展的根本动力，利用广告赚钱只能暂时获利，绝非长久之策。“直播答题”同样适用于这个道理。与其吸引众多广告商一窝蜂地涌入平台，不如沉下心来、另寻他策，通过提升平台质量来吸引用户、创造收入，将“广告平台”变为“知识平台”，在自身获利的同时使用户受益。